Författare: pontus

Det går inte att ta på. Men det känns.

Malmöfestivalen som funnits sedan 1985 är Sveriges äldsta stadsfestival och en fest för hela Malmö. Vi fick i uppdrag att ta fram det visuella konceptet som skulle lyfta årets festival 2017.

Eftersom Malmöfestivalen har en bred målgrupp, så vi tog fram korta, slagkraftiga budskap och design som kommunicerar enkelt och direkt.

Med 2017 års koncept ville vi lyfta fram de förväntningar och den stämning som är förknippad med festivalen. Det som inte går att se, men som känns. Peppen, brokigheten och kärleken. Det som ligger i luften.

Ett ständigt ungt universitet

2018 var ett blev den 20 år gamla högskolan Sveriges yngsta universitet. I samband med Malmö högskolas omvandling till universitet 2018 och 20 års-jubileum, fick vi uppdraget att tillsammans med kommunikationsbyrå Länge Leve, utveckla varumärket och den grafiska profilen.

Bakgrund och utmaning

Malmö högskola är ett ungt lärosäte som har haft stor betydelse för utvecklingen av den tidigare arbetarstaden Malmös varumärke. Högskolan har stått för nytänkande, mod och innovation och närhet till verkliga utmaningar i det omgivande samhället. Dessa värden var, och är, fortfarande centrala för varumärket. Men för det blivande universitetet var det också viktigt att förmedla att man nu skulle bli tyngre på forskning, modernare, urbanare och mer internationellt. Det fanns också ett behov av en bredare visuell verktygslåda som bättre skulle kunna särskilja högskolan och möta mångfalden av behov som finns i verksamheten.

Lösning

Högskolan hade få bärande identitetselement. Utvecklingen av profilen gav oss en möjlighet att skapa en ny stark, dynamisk lösning som kommunicerar det nya universitetet som ett modernt, engagerat och professionellt lärosäte. Resultatet blev ett manér som tar plats med fler element och variationsmöjligheter. Som kan kännas ungt och färgstarkt eller imponerande akademiskt beroende på sammanhang. Alltid utan att tappa udd, trovärdighet eller igenkänning. En passande lösning för ett ungt universitet mitt i samhället och mitt i en stad med stark karaktär.

Samtidskonst für alle

IKEA ville genom sitt initiativ IKEA Art Event göra internationell samtidskonst tillgängligt för fler. Man gav därför ut limited edition-kollektioner inom olika konstarter. Vi fick i uppdrag att ta fram ett visuellt koncept för det magasin som användes för att lansera foto-kollektionen med 11 verk av 11 heta fotografer från hela världen. Konstnärerna och deras verk skulle så klart stå i centrum, så vi behövde hitta en subtil inramning som även gick att applicera på allt från rörligt material till butikskommunikation.

Vårt koncept baserades på fotoreferenser som – skärpedjup, fokus, sökare och text från råfilmsnegativ. Vi valde också att låta IKEAs hustypsnitt Verdana stå i centrum, men vi anpassade det till sammanhanget. Tanken var att man även i kommande kollektioner inom Art Event skulle kunna leka med Verdanan och låta den influeras av konstformen. I magasinet använde vi även ett transparent papper som refererar till fotoböcker.

Kolossal är en del av Södra Esplanaden — Kreativ studiohej@kolossal.seKungsgatan 4, 223 50 LundFölj oss på Facebook och Instagram