Ett decennium av festlig färg och form
Malmöfestivalen 2017–2026
Visuell identitet
Verbal identitet
Malmöfestivalen är Skandinaviens äldsta stadsfestival och förvandlar varje år Malmös gator och torg till en brokig folkfest. Under en vecka i augusti möts Malmöbor från alla delar av stan genom musik, mat, konst och kultur för alla åldrar. Av de 40 år som Malmöfestivalen funnits, har vi i ett decennium nu haft den äran att få klä denna alla stadsfesters Queenie, i färg och form. Den ena galaklänningen efter den andra — alltid folkligt förankrad, aldrig trist.
2017–2019
Det ligger i luften
Med konceptet ville vi lyfta fram de förväntningar och den stämning som är förknippad med festivalen. Det som inte går att se, men som känns. Peppen, brokigheten och kärleken. Det som ligger i luften. Färgstarka flyktiga former omfamnar varma budskap riktade mot hjärtat. Och som alltid med en mix av vänlighet och coolhet.
2022–2024
Formstark comeback för folkfesten
När Malmöfestivalen mötte publiken igen i augusti 2022, efter två år i pandemiträda, var det i en ny färgstark kostym. Konceptet tog vi fram redan inför 2020 då vi blev upphandlade på nytt av Malmö stad för detta drömuppdrag – att kommunicera en underbart brokig folkfest i ständig förändring. Men av skäl som alla känner till, blev det ingen festival det året och inte heller året därpå. Därför var vi extra taggade på att få se det gå live sensommaren 2022. Malmöborna var också märkbart sugna på festival – publikrekord med 1,5 miljoner besök på 8 dagar!.
Sedan vi börjande jobba med festivalen har vi försökt att fånga festivalkänslans ”extra allt” på olika men ändå bekanta sätt. Det uppdaterade konceptet är en abstrakt och organisk mönsterkomposition som funkar lika bra i tryckt som digitalt material. Repeterande former skapar en rytmisk rörelse som speglar den energi som resonerar längs stadens gator.
2024 introducerade vi Malmofest – festivalens helt egna typsnittsfamilj. Med eget licensfritt typsnitt gjorde vi det enklare för både oss och medarbetare att arbeta enhetligt i all visuell kommunikation.
2025–2026
40-åring får ny look
När Malmöfestivalen firade 40 år tog vi fram ett helt nytt visuellt koncept för att ge jubilaren en extra festlig inramning, och en fräsch nystart. Utifrån bokstäverna M-A-L-M-Ö skapade vi enkla abstrakta former i varmt vänliga färger med svarta kantlinjer. Typsnittet, som vi tog fram 2024, fick en dropskugga och svarta kantlinjer det med. Resultatet är lekfullt, inbjudande och energiskt med en touch av modernt retro.
Det sägs att 2025 års festival slog publikrekord. Det om något bevisar väl att det går att vara högaktuell även som medelålders!
Se hela caset här.
