Järnbrist drabbar de flesta kvinnor någon gång i livet och leder till trötthet, koncentrationssvårigheter, huvudvärk och andra besvär som påverkar livsvillkoren negativt. Så även Nélida Leiva Eriksson, som ironiskt nog är forskare inom just blod. Hon fick då erfara att de järntillskott som fanns att tillgå hade dålig upptagningsförmåga och biverkningar. Hon bestämde sig för att ta saken i egna händer och handplockade ett team för att lösa uppgiften. Resultatet blev ett organiskt framställt järn som kan tas upp av kroppen i samma utsträckning som kött. Och bolaget Ironic Biotech har patent på substansen som kommer att kunna erbjudas både i pillerform och flytande form som kan adderas i livsmedel.
Inför lanseringen av bolaget tog vi fram en visuell identitet, webb och montermaterial. Produktens röda färg och den personliga berättelsen om forskaren Nélida och hennes visioner om att förbättra kvinnors livsvillkor är tongivande i identiteten.
Intresset från investerare och media har varit stort, bland annat uppmärksammade Forbes Nélida och Ironic i en fin artikel i samband med lanseringen.
