En analys av varumärkens synlighet i AI-sök

AI-sök förändrar snabbt hur människor hittar information och hur synlighet fördelas mellan olika aktörer. Samtidigt finns det fortfarande begränsat med svensk data som visar hur stor förändringen faktiskt är.

Därför startades aistatistik.se, ett eget initiativ av Marcus Strömberg där svenska sökresultat analyseras systematiskt för att mäta hur ofta AI-genererade svar visas, vilka källor som citeras och hur synligheten förändras över tid.

En av de största utmaningarna med AI-sök är att utvecklingen går snabbt samtidigt som mycket av diskussionen bygger på internationella studier, enskilda observationer och antaganden. För att förstå vad förändringen faktiskt innebär för svenska företag behövs data från svenska sökningar som går att mäta och jämföra över tid.

Utmaningen blev därför att skapa en metodik och ett dataset som är tillräckligt strukturerat för att identifiera mönster, men samtidigt konsekvent nog för att kunna följa hur söklandskapet förändras mellan olika mätperioder.

Arbetet omfattade bland annat:

• Sökordsanalys och urval av 600 svenska sökfraser
• Kategorisering av sökord och sökintentioner
• Utveckling av metodik för datainsamling
• Insamling och strukturering av data från AI-sök
• Analys av citeringar, källor och synlighet
• Visualisering och publicering av insikter

Ett index byggdes upp med 600 svenska sökfraser fördelade över tio kategorier och olika sökintentioner. För varje sökning mäts bland annat om Google visar en AI Overview, vilka domäner som citeras, antal källor och vilken källa som får den första positionen.

Datan analyseras sedan för att identifiera mönster i hur AI-sök påverkar synlighet, vilka aktörer som får störst andel av citeringarna och vilka typer av sökningar som oftast genererar AI-svar. Resultaten publiceras öppet på aistatistik.se och används som underlag för analyser, rådgivning och föreläsningar om AI-sök.

AI-statistik har byggt upp ett strukturerat dataunderlag som gör det möjligt att börja identifiera mönster i hur synligheten fördelas i AI-sök. Projektet utvecklas nu vidare för att omfatta fler sökfraser och AI-genererade svar från fler AI-modeller, med målet att skapa en bredare bild av hur synligheten förändras över tid.

Projektet har också börjat etablera synlighet inom sitt eget ämnesområde. Aistatistik.se syns på relevanta sökningar om AI-sök och lyfts fram som svensk källa i Google AI Overview, tillsammans med större svenska och internationella aktörer inom statistik, analys och AI-sök.

Insikterna från AI Statistik har även blivit underlag för föreläsningar om AI-sök hos bland annat Connect Region Syd och Media Evolution, där datan används för att konkretisera hur det nya söklandskapet påverkar företags digitala synlighet.