MiL Institute har sedan 1970-talet hjälpt organisationer och ledare från alla sektorer att utvecklas. MiL gjorde sig tidigt kända som en uppskattad motkraft i sin bransch. Den rebelliska ådran finns kvar bland annat i form av att ifrågasätta grovt förenklande standardlösningar och istället orka stanna kvar i de avgörande frågeställningarna. Just den motkraften var något vi vill ta tillvara när vi fick i uppdrag att ta fram en uppdaterad varumärkesidentitet åt MiL Institute – språkligt och visuellt.
Som utgångspunkt hade vi bland annat ett större strategiskt arbete som genomförts internt i samarbete med Mikael Ydholm. Och önskan om att revitalisera, förstärka och förnya ett välrenommerat och och väletablerat varumärke. Vår berättelse om det nya började i den bråkiga pricken över i:et, en symbol för den ickelinjära och dynamiska process som präglar MiL:s lärande och utveckling. Visuellt visar den handritade formen också på ett mänskligt fokus och det konstruktiva skav som MiL omfamnar för att driva långsiktig förändring. Med samma linjetyp skapade vi med hjälp av illustratören Andreas Pedersen ett profilskapande illustrationsmanér. Ett manér som lämnar en del åt betraktaren att upptäcka och fylla i. Tillsammans med en lugn inramning av färger och typografi som lyfter budskap formade vi identitet i balans. Vi hjälpte också till att ta fram budskap som förstärkte varumärkets röst och berättelse.
Nu har MiL Institute en uppdaterad verktygslåda för att fortsätta vara en motkraft i många år framåt.
