IKEA ville genom sitt initiativ IKEA Art Event göra internationell samtidskonst tillgängligt för fler. Man gav därför ut limited edition-kollektioner inom olika konstarter. Vi fick i uppdrag att ta fram ett visuellt koncept för det magasin som användes för att lansera foto-kollektionen med 11 verk av 11 heta fotografer från hela världen. Konstnärerna och deras verk skulle så klart stå i centrum, så vi behövde hitta en subtil inramning som även gick att applicera på allt från rörligt material till butikskommunikation.
Vårt koncept baserades på fotoreferenser som – skärpedjup, fokus, sökare och text från råfilmsnegativ. Vi valde också att låta IKEAs hustypsnitt Verdana stå i centrum, men vi anpassade det till sammanhanget. Tanken var att man även i kommande kollektioner inom Art Event skulle kunna leka med Verdanan och låta den influeras av konstformen. I magasinet använde vi även ett transparent papper som refererar till fotoböcker.
