Vi lärde känna Marcus redan 2017 över lunchbordet när vi satt på den kreativa studion Södra Esplanaden i Lund. Då jobbade han som e-commerce marketing specialist för en startup i huset (som vi för övrigt jobbade med). Sedan dess har Marcus hunnit arbeta med digital marknadsföring, UX och strategi, både inhouse och på byrå. De senaste åren har han bland annat varit med och drivit digitalbyrå i Oslo, utvecklat ett analysverktyg för AI-sök och själv utvecklat aistatististik.se – en kvartalsrapport av AI-sök i Sverige. Marcus sitter dessutom i juryn för Awwwards, som uppmärksammar några av världens främsta digitala produktioner.
Nu är han tillbaka i Skåne för att bygga Kolossals Market-team, och en ny vardag i den skånska myllan såklart.
Marcus, vad är Market?
– Vi kommer att jobba brett med digital marknadsföring. Det innebär att vi ska testa nytt och ligga långt fram, samtidigt som vi använder det som redan är beprövat och fungerar.
Just viljan att testa är viktig för Marcus. Sedan ChatGPT lanserades har han lagt mycket tid på att förstå hur AI faktiskt förändrar marknadsföring, sök och arbetssätt. Inte minst genom att bygga och testa själv.
– När alla började prata om AI-agenter ville jag istället se vad de faktiskt kunde göra. Det är ganska genomgående för hur jag arbetar. Jag vill inte prata om saker som jag inte själv har testat, har erfarenhet av och tror på.
Marcus poängterar; att ligga långt fram betyder inte automatiskt att välja det nyaste.
– Det är lätt att drunkna i buzzwords. Bara för att något går att göra betyder det inte att det är värt att göra. I slutändan måste vi titta på vad som faktiskt skapar värde och var kundens pengar gör mest nytta.
Varför Kolossal?
När Marcus bestämde sig för att bygga något eget i Sverige ringde han Martin. Tanken var egentligen bara att höra om det möjligtvis fanns några uppdrag eller timmar att hämta, men samtalet slutade någon helt annanstans.
– Martin berättade om tankarna på ett nytt erbjudande inom go-to-market. Vi började prata vidare och insåg ganska snabbt att vi hade ungefär samma bild av vad det skulle kunna vara. Jag hade redan bestämt mig för att bygga något nytt, men här fick jag möjligheten att göra det som en del av något större.
Marcus visste vad han gav sig in på.
– Sedan vi lärde känna varandra har jag haft stor respekt för nivån på hantverket på Kolossal. När man börjar i branschen finns det vissa byråer man tittar på och tänker: shit, de där är bra. För mig var Kolossal en sådan.
För Kolossal innebär Market en naturlig förlängning av det vi redan gör. Våra team som jobbar med varumärke, design, innehåll och digitala upplevelser får mer kompetens kring hur varumärken hittar fram, presterar och utvecklas i den digitala kundresan. Tillsammans får vi större förståelse och möjlighet att göra skillnad för våra kunders affär.
Vad borde fler ha koll på just nu?
– AI-sök är ett stort skifte. Vanliga sökmotorer driver fortfarande mest, men sättet människor söker, jämför och fattar beslut håller på att förändras. Det påverkar också hur ett varumärke upplevs digitalt.
För den som känner att ännu en AI-grej var precis vad man inte behövde sätta sig in i är Marcus råd däremot ganska odramatiska:
1. Börja med grunderna.
SEO och AI-sök går hand i hand. Se till att grunderna fungerar innan ni springer på allt det nya och spännande.
2. Utgå från människors frågor.
Sök bygger fortfarande på innehåll som är relevant för människor – text, bild och film. Fundera på vilka frågor och problem era kunder faktiskt söker svar på och skapa innehåll som hjälper dem.
3. Var övertydlig med varför ni är relevanta.
Gör det enkelt för både människor och sökmotorer att förstå vilka ni är, vem ni är till för och vad ni kan hjälpa till med.
4. Titta utanför den egna sajten.
AI-sök hämtar information från många olika källor. Därför spelar ert digitala rykte allt större roll: vad andra säger om er, inte bara vad ni säger om er själva.
För den som vill gå mer på djupet lär det bli fler sådana här resonemang i Journal framöver. Marcus har trots allt en del att säga om saken.
Läs till exempel:
Så optimerar du din webbplats för att synas i AI-sök
Hur mäter man synlighet i AI-sök?
Eller ännu bättre, hör av dig till Marcus